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化妆品ODM如何在细分品类上弯道超车

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化妆品ODM如何在细分品类上弯道超车

发布日期:2022-04-25 作者: 点击:

随着消费群体扩张,消费品类丰富,居民收入的增长以及城镇化的促进,化妆品日益成为了消费者的刚性需求,市场规模从2015年的2049亿美元增长到了2020年的3400亿美元。以“Z世代”为首的新一代美妆消费主力军的入局,让新兴品牌逐渐成为消费者的心头好,品质化、个性化、有社交属性的彩妆产品更受青睐,这也让化妆品ODM企业不断贴合消费观念、审美观念的变化,根据潮流生产出对应产品。但总结来说,国内彩妆市场目前成长空间巨大。

这也不奇怪,相比起需要用一段时间才能看出效果的护肤品,彩妆好不好用可谓是效果立现。此外,国内现代化妆品产业的兴起不过30来年,在消费浪潮和美妆知识的教育与普及下,消费者美妆消费意识逐渐觉醒,相比去初期将品牌和价格作为购买彩妆的决定性因素,现在产品力、故事性和专业度,似乎成为影响消费者美妆消费决策的关键。尤其是后疫情时代,专业和健康的消费理念愈发深入人心,化妆品ODM所推出的卸妆产品作为细分领域也受到来不少消费者的关注。

化妆品ODM

只要化妆就会用到卸妆产品,所以说卸妆产品是必需品也不为过。而当下女性消费者卸妆意识的觉醒,让化妆品ODM不断加码,推出卸妆水、卸妆膏、卸妆油等几类产品,这些产品给消费者带来前所未有的清洁新体验,亲民的价格与便利渠道则成为化妆品ODM及品牌抢夺卸妆市场的一大有利的武器。

对于化妆品ODM企业而言,无疑要在产品品质和功效上多下功夫,将研发看成是国货弯道超车的必备技能,这才能得到新一代美妆消费群体的认可,不断促进消费市场发展升级。

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